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从奶粉高价看消费心理

来源:网络      作者:      发布时间:2012-05-17     

  近日,媒体调查称中国内地部分洋奶粉价格为原产地4倍。媒体称,乳企借成本上涨和升级配方虚涨价格,内地的部分“洋奶粉”售价为全球最高水平。洋奶粉的高定价,或许可以归因到内地消费者的消费心理。调查显示:国内部分洋奶粉价格被曝为原产地4倍。(5月16日《广州日报》)         

  这两年来,经常购买奶粉的家长们,不难发现,原来200元一听的,现已迈进了400元大关,其中有多少虚高成分,我们暂且不说。就冲着逢涨照买的“牛市”,笔者若经营洋奶粉生意,也绝不会放过任何一次“涨”的机会。就是牢牢抓住了消费者心理,才成就了中国爸妈变成洋奶粉价格疯狂上涨的冤大头。

       但仅凭这一点,有专家就声称:“洋奶粉的高定价,或许可以归因到内地消费者的消费心理”,这句话着实让人瞠目结舌,更让人百思不解,决定价格的不是我们所认知的市场规律,而成了消费心理。从表象看,似乎消费心理起了很大的决定作用,但从某种意义上说,这是一种遮掩,一种自我蒙蔽。

       为何消费心理会偏向洋奶粉?为何说这是遮掩和蒙蔽?这得归功于国产奶粉的不争气。三聚氰胺事件的爆发,三鹿品牌的垮台,蒙牛,伊利等民族乳企的质量问题,揭开了国产奶粉的黑幕,重重打击了国产奶粉的信誉和消费者的信任。在失去信心的同时,消费者只能向外寻求更好或者说放心的品牌,那么洋品牌无疑成为了首选。这样的需求随着国内食品的问题频出,消费者对国产食品质量信心的递减而越演越烈。显然,外国奶企正是瞄准了这点,因为谁都不会因为价格上涨,而去选择牺牲孩子的健康。

         对于国内奶粉市场的形势变化,专家和奶企是不是该好好地反思?拿“消费心理”来说事能解决实际问题吗?想要在市场占领一席之地,就少做些务虚的事情,认认真真的把好质量关吧。对于监管部门,这是不是个沉痛的教训?市场监管若是手软,受害的将不仅仅是每个消费者,企业,甚至是我们的国家都将会深受其害。

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